电影票“降价”了，这次是从源头开始调整。

今年暑期档影片票价变化明显。当前，暑期档票价有所回落，目前暑期档累计票房42亿，总出票1.08亿张，档期平均票价降至39元。业内认为，这一趋势有望延续，或将拉动观众购票意愿，让更多观众走进电影院。

电影票价降了？

《酱园弄·悬案》影片发行通知显示，票房结算将全国城市分为A、B、C3类。A类城市包括北京、上海、广州和深圳，数字2D版本结算标准为35元/人次，B类包括全国大部分省会城市和重点地级市，结算标准为30元/人次。而其余城市均归为C类，结算标准为25元/人次。

电影票价是由各地影院在片方结算价的基础上，结合市场情况、运营成本、服务费等自行制定的，完全市场化。在结算价方面，以往片方大多只将全国划分为一线城市和其他城市，制定两套结算标准。

如去年暑期档上映的《抓娃娃》数字2D版本，一线城市结算票价为40元/人次，其他城市均为35元/人次。这意味着，即便是三四线及县城影院，也需要按照最低35元/人次的票价结算票房。算上服务费、影院成本，一张电影票价格“轻松”超过40元。

今年暑期档影片票价则变化明显，已有多部定档影片在结算价上将城市细分为3档，并将C类城市的最低结算价下调到25元/人次。得益于这一举措，6月上映的《酱园弄·悬案》在多个三四线城市出现了25元/人次的场次。

这一趋势有望延续，发行通知显示，《长安的荔枝》等影片也采用了与《酱园弄·悬案》相似的结算标准。

创造“走进影院的理由”

去年，电影市场以425亿元总票房收官。电影市场总观影人次破10亿，是近10年来的新低（2020年和2022年除外）。近10年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得注意的是，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。

观影人次减少，银幕数却连年增加。截至去年，我国银幕数已迈过8万张大关。

电影院是连接内容与观众的场所。面对全国票房产出不足，当前，各家电影院正在积极调整业务，主动创造“走进影院的理由”。如结合各档期打造差异化营销活动，在电影院进行赛事直播，卖游戏与电影的周边衍生品及主题套餐等。

“暑期档是一年最重要的档期之一，我们希望能更好地服务影迷，为市场带来增量，而非被动等待大盘的红利。”万达电影相关负责人表示。

多地发放电影消费券

此外，目前多地已发放电影消费券拉动电影市场，票房修复仍有空间。

7月18日据上观新闻，上海市商务委主任、党组书记朱民表示，今年下半年将继续安排5亿元财政资金，用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券。其中，餐饮、电影、体育健身消费券于8月1日起核销，旅游、文化、体育观赛消费券不晚于8月中旬起核销，各类消费券原则上于12月底前核销完毕。

据悉，本次消费券发放有三大调整亮点：一是扩大覆盖范围，增设文化消费券，满足市民多样化的文化消费需求；旅游住宿券新增“乡村民宿券”，促进城郊旅游发展；体育券则分为“健身”与“观赛”两类，支持竞赛表演业。二是优化发放模式，根据实际核销情况与消费者反馈，旅游消费券发放方式由“摇号”改为“抢券”，提高发放效率与公平性，同时优化各券面资金配比。三是强化跨领域联动，通过市场化方式促进餐饮、旅游、电影、体育、文化企业间的合作，如电影券发放平台将与餐饮、旅游平台对接，以券包形式实现领域间联动，放大消费溢出效应。

其中，电影消费券采用“抢券”模式，活动额度4500万元，其中政府出资3000万元，企业出资1500万元，覆盖暑期、十一档等热门档期。每天上午10点、下午4点，市民可在淘票票、猫眼平台领取“单人券+双人券”券包，分为20元或30元单人券，40或60元双人券，满足不同观影需求。

据江苏省电影集团消息，在7月18日至12月31日期间，江苏将发放3000万元电影消费券。

本次发放的电影消费券分为“大众观影消费券”“学生暑期观影消费券”“文体联动消费券”三种。其中“大众观影消费券”包含“20元单人观影消费券”与“40元双人观影消费券”，20元单人观影消费券订单金额满20元可用，40元双人观影消费券订单金额满40元且满2张票可用。“学生暑期观影消费券”经过实名认证的7周岁至25周岁的观众，订单金额满20元可用。此外，凡购买江苏省内体育赛事（“苏超”）或演出门票的观众，均有机会获得20元观影“文体联动消费券”。

活动期间，每位用户针对上述4类优惠每月可各领取1次，在江苏省内电影院使用。投放时段覆盖7月18日至8月31日，以及国庆中秋假日、9月至12月的每周五、六、日。

浙江省电影局也于近期宣布启动第5次电影消费券发放，活动从今年7月10日正式上线，持续到2026年6月，发放总额达3680万元，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高。

本轮消费券包括20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券及浮动面额红包。用户可登录猫眼相关平台、潮新闻、Z视介等享受以上优惠。消费券发放覆盖暑期档（7月10日至8月31日）、中秋档、国庆档、元旦档、春节档等重要档期以及重要档期之外的周末档，发放日的每天上午10时开始发放，先到先得，抢完为止。

还有重庆、广东、山东、辽宁、山西、河南、广西、海南等多省市分别推出多项电影激励政策、优惠观影促消费活动。“真金白银”支持电影业，吸引观众走进电影院。