邀请流行音乐人创作只和猫咪有关的音乐专辑、开一家寓意“对猫更友好”的咖啡馆……宠物经济快速发展的今天，猫咪不再是简单的“陪伴者”，而是家庭中不可或缺的成员。那么，该如何为猫咪创造出真正符合它们需求的产品？于2015年成立、落户在普陀的蛋壳宠物用品（上海）有限公司给出了不同见解：坚守“猫为先”的核心准则。这种视角的转换不仅体现了品牌独特的人文关怀，更构建了其差异化的市场定位——做真正为猫考量的品牌。
顺应天性，发现猫的真正需求
蛋壳宠物用品（上海）有限公司旗下的pidan品牌是一家专注于为猫创造产品的品牌，从猫砂到猫粮、从食盆到雪屋猫砂盆，每一件产品都围绕着猫咪在人类家庭中生活的“关键事”：吃得健康、如厕舒适、玩得尽兴、住得安心。
从猫咪的行为学、生理结构到心理需求，pidan擅长顺应猫的天性，从它们真正的需求出发。例如，于2016年推出的首款产品“雪屋猫砂盆”便是基于猫咪的“洞穴本能”。其灵感来自于北极因纽特雪屋，半封闭式的结构能够带给猫咪足够的安全感并可阻挡异味，所使用的树脂材质安全无味，抗菌技术更是为猫咪提供了婴儿级的安全保障。同时，考虑到猫砂颗粒会卡进猫咪的爪缝，从而被带出猫砂盆，“雪屋猫砂盆”的内部还设计了特殊的漏砂走廊，极大减少猫砂被带出的可能。该产品上市当年即获得国际公认的全球工业设计顶级奖项之一——德国红点设计奖。2019年，pidan的宠物隧道地毯再次获得该奖项。
“宠物新风出行箱”也是从猫咪的生活习性着手。猫咪喜欢待在行李箱、纸箱里，基于该习性，pidan为猫咪设计推出了一款可移动的出行箱，换风系统、减震滚轮、箱内软垫、圆形视窗等一系列的细节设计，既照顾到猫咪出行的舒适度和安全感，也照顾到人宠轻盈出行的需求。
pidan设计的猫爬架
猫咪可以直接睡的茶几，集水食碗、小窝、爬架、抓柱及砂盆等多种日常所需功能为一体的宠物生活柜，混合猫砂……此后，pidan相继推出多款宠物用品，并已形成了自建猫砂生产线、独立食品产线等稳定的供应链壁垒和硬实力，成为全品类宠物生活方式品牌。
成立至今，pidan屡屡斩获设计界重量级奖项。其中包括大众熟知的D&AD黄铅笔、“设计界奥斯卡”IF DESIGN AWARD、拥有40年历史的专业设计竞赛GOLDEN PIN DESIGN AWARD等。
利他思维，推动人类和环境双向向好
pidan在尊重猫咪天性、发现猫咪真正需求的同时，也在不断用利他思维，创造着越来越多人宠共用、互动的新场景，推动人类和环境的双向向好。
猫砂作为猫咪生活中不可或缺的一部分，其制作材质不容小觑。市面上常见的猫砂为豆腐猫砂和膨润土猫砂，前者为食品级取材，虽安全性高但遮臭效果差；后者三秒结团好清理，清爽无味不沾底，但灰尘较大。为此，pidan研发了“70%豆腐渣+30%膨润土”的经典混合猫砂，兼具食品级安全性和除臭功能，既保证低粉尘、高结团性，又易降解，为主人带去极大的方便。
在猫粮原材料的选择上，pidan选择了供给更为充足的鸡肉，既让猫咪吃到足够蛋白质，又不加重国内市场其他肉类的供应压力。同时，还会对鸡骨架上的残肉等人类不喜欢的鸡肉部分进行科学处理，将其制成优质猫粮，让鸡肉产业链条实现“零浪费”。
在系列产品的研发、生产过程中，pidan始终坚持“环保”“可持续发展”原则，尽可能减少化学添加剂的使用。据了解，pidan于今年全面取消了色素的使用，就如其创始人马文飞所秉持的理念一样，不为“看起来好看”而增加环境的压力，用减法做产品，用加法护环境。
当其他宠物品牌在单向输出产品时，pidan已开启了“用户共创”模式。通过“线上产品体验群+线下Sorry dog社群咖啡馆”相结合的方式，聚焦老产品的升级和新产品的推出，充分与消费者交流、听取反馈，并邀请他们进行新品的试用体验。今年3月，pidan新上市的木薯猫砂，便是在100-300个“猫家长”试用2-4个月的基础上形成的能响应猫咪和主人真实需求的产品。
公益守护，构建和谐人宠环境
在城市化进程加速的今天，流浪猫群体面临着生存与生态平衡的双重挑战。为此，pidan本着“人与动物和平共处”的理念，致力于推动更广义的动物公益。自2021年起，pidan在全球每售出一件产品，便会有0.15元人民币进入pidan care公益账户，用于动物公益的推广。
2023年，pidan正式实践被国际公益组织认可的TNR计划（即Trap抓捕-Neuter绝育-Return放归），为上海市多个社区提供免费绝育套餐，以科学人道的方式改善流浪猫生存状况。
除了针对流浪动物的救助行动，pidan还积极拓展公共空间中人与宠物和谐共处的可能性。自2022年起，品牌发起了“绒化街区企划”，这一项目聚焦于推广“宠物友好”与“双向友好”的理念，即让小动物在不影响他人的前提下得到友善的接纳和照顾。2024年，绒化街区企划进入3.0阶段，推出“宠物友好物料包”公益计划，向全国800个宠物友好店铺及公共空间免费赠送“宠物友好物料包”。物料包中配备有猫咪、狗狗外出时，如临时所需或出现意外情况时，可供使用的基础物品，同时店铺也可根据自身情况和对“宠物友好”的理解，向自定义窗格内添置相应物品，为小动物提供更精准的关爱。通过这些行动，pidan希望在人与动物共享的城市生活中，搭建出更温柔、有序、可持续的共生关系。
pidan产品销往全球
品牌实用、可靠的特质，借由那些润物无声的贴心细节，pidan早已悄然渗透进有宠家庭的生活点滴之中。目前，pidan通过独立站，以及亚马逊、开市客、雅虎、乐天、Pinkoi、Shopee、Lazada 等线上平台，结合线下门店，将产品销往全球20多个国家和地区。
随着宠物经济迈进精细化、品质化，pidan的探索远未停止。作为普陀区的优秀新质生产力企业，pidan将不断学习新技术，在产品生产链中引进更多的智能化、无人化技术，以更开放的姿态、更坚实的步伐，与区域发展同频共振，共同书写高质量发展的新篇章。
来源：新民晚报 作者：上海普陀