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今年双11最大赢家,竟然是LV?
2025-09-15 20:04

在更早的时候,LV也在小红书办了直播秀。


眼花缭乱的呈现,还有设计理念的系统解读,令人流连忘返。


LV作为头部的奢侈品品牌,在直播赛道也打了一个头部的样儿。


从生意的角度,LV的举动也预示了赛道的未来:品牌、营销和转化,终将弥合彼此的割裂,物理意义上成为一个整体。


种草是个润物细无声的过程,谁的触点质量高、数量多,谁就更有优势,有机构统计过,微信生态的触点占比高达80%,包括了公众号、视频号还是直播等多层次多场域的优质触点。


就讲一个最实际的,精确到单品的“即看即买”,几乎不可能做得比小程序更好了。


从前后端的衔接来看,这种方式也极度友好。


对很多奢侈品品牌来说,很多产品只有正式上架以后才知道能卖得怎么样,对订货量、库存和上架节奏预估的要求很高。


但这种种草和下单二合一的形式,让品牌的压力大大减少。


微信生态打通了这个链路,品牌、市场和销售成了一件事。


从人群来说,这个用户池子里有上亿的奢侈品机会人群,有稳固的重客、中客基本盘,规模化精准曝光,品牌可以和用户无限亲密对话。


想要判断这个方向对不对,看看品牌们怎么用脚投票就知道了。


长久以来,奢侈品牌都在借助微信“搞事情”。无论是6月的米兰男装周,还是9月在米兰和巴黎的时装周,头部奢侈品牌们都通过微信视频号展开了不间断的云秀场,同时,可以通过小程序丝滑转化,展示了腾讯生态对于奢侈品品牌的全链路价值。


这些创新不只是一种提升品牌形象的装饰,它正在并且已经帮助奢侈品品牌,不断在造梦和转化之间正向循环。


不妨畅想一下,不仅是当前的奢侈品核心人群,借由微信这样的数字化平台,奢侈品品牌足以打破地理界限,触及更多低线城市的高价值消费者——沥金论述过很多次,他们不是不愿意消费,而是缺乏靠谱的渠道。


这不仅仅是已经能看得见的趋势,更是奢侈品牌在竞争中保持品牌力、拓展市场、深化和消费者关系的必经之路。


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