7月8日，小红书APP宣布新一轮品牌升级，正式启用品牌口号“你的生活兴趣社区”。在各大应用商店，小红书的产品介绍均已更新。用户更新版本后，新的品牌口号也将在APP开屏展现。

小红书相关负责人表示，slogan从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，意味着单用“生活”已经不足以概括今天小红书的社区，兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达，让更多用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者，并在用户之间形成了更深的连接和更长久的留存。

小红书的上一个slogan“你的生活指南”于2022年启用。得益于UGC社区的定位，小红书上沉淀了大量普通人的生活经验，这带动了“搜索”的快速增长。从旅游攻略、证件办理，到食谱菜谱、去污妙招，“遇事不决问小红书”让“有用”的印象深入人心。

与此同时，一个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。上述负责人透露，二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在小红书内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。

观鸟、攀岩等兴趣在小红书上变得更普及。小红书“观鸟”相关笔记阅读量超过100亿，讨论量超过700万，平均每篇观鸟笔记有4.5张配图，甚至超过了晒猫笔记的2.6张和晒娃的2.8张。目前，小红书已有超过2500个细分兴趣标签。

养“芒狗”、囤纸袋、收集种子、自创语言、在谷子上微雕，这些看似小众、“无用”的爱好，也在小红书上形成了专属的兴趣圈子。

兴趣也带动了更频繁的互动和更深入的社交。和兴趣爱好有关的笔记，平均每篇都能收到10条以上评论。小红书“群聊”的日活同比增长近70%，其中兴趣群聊占比一半以上。

据悉，搭配品牌升级，小红书APP将上线“兴趣街区”活动，用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣，参与抽奖活动。此外，暑假期间小红书还将推出“家居DIY大赛”“夜游城市计划”“短剧暑期档”等系列兴趣主题活动。

上游新闻 涂源