封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

近日，国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技集团旗下“值得买消费产业研究院”发布了《2025年国内消费品第一季度品类消费与用户情绪数据监测报告》（简称《一季度消费数据报告》）。

综合当前消费数据情况，一季度消费市场呈现三大趋势：一是提振消费政策与技术创新推动扩大内需；二是网络热点内容激发消费者讨论热情；三是品质与服务升级成为市场发展趋势。

电脑数码消费增长最快

在销售数据增长方面，基于对全网消费数据的监测，2025年第一季度销售数据增长指数排名前10的消费品类分别为电脑数码、家用电器、医疗健康、家居家装、办公设备、玩模乐器、食品生鲜、母婴用品、宠物用品和运动户外。春节等传统节日、“开年焕新”等促销活动，以及健康、教育导向型消费带动相关品类消费增长。

具体来看，电脑数码消费数据增长指数为4.33，电商平台“开年焕新”促销叠加“以旧换新”补贴及分期免息等政策，降低了消费门槛；家用电器消费数据增长指数为3.75，消费者对便捷、智能和健康生活的追求及节能补贴政策的普及，推动了集成型、节能型“厨卫大电”品类销售额增长；玩模乐器消费数据增长指数为2.85，3D打印技术普及有效激活“定制模型DIY”需求，模型拼装纳入课后服务等教育政策，拓展了青少年消费群体，推动客单价同比提升10.8%。

电子游戏话题热度大涨带动消费

在话题热度方面，第一季度话题热度增长最快的10个品类分别是电子游戏、旅游出行、艺术收藏、图书音像、金融服务、本地生活、医疗健康、文化娱乐、电脑数码和玩模乐器。

具体来看，电子游戏话题热度同比增速831.1%，新游戏产品发布、游戏相关硬件技术升级及国际电竞赛事举办，为游戏产业持续提供话题来源；旅游出行话题热度同比增速688.5%，跨境旅行全面复苏的背景下，人工智能定制行程、春节假期错峰出行及小众旅游需求等因素，推动旅游热度飙升；艺术收藏话题热度同比增速249.7%，古玩产品市场活跃与小众收藏兴起（如纪念币限量发行）推高讨论热度，但该领域用户生产内容（UGC）因创作门槛高导致话题热度同比下滑44.0%。

艺术收藏类商品正向评价比例最高

在消费者满意度方面，第一季度消费者满意度最高的消费品类为艺术收藏，正向评价比例达97.8%，而电子游戏和玩模乐器正向评价比例较低，分别为86.4%和89.1%。

电子游戏一季度总话题讨论量为257.97万，“游戏日常”等热门话题讨论内容聚焦产品价格与消费体验，“这个游戏很好玩”反映出消费者旺盛的社交互动需求，社交传播推广对电子游戏市场拓展作用显著，小游戏借助社交互动展现强大市场竞争力。该领域负向情绪13.6%，主要集中于游戏卡顿、付费物品定价争议，行业需重点关注商业变现与消费体验优化的平衡。

玩模乐器一季度总话题讨论量为19.08万，“日常拆盲盒”“LABUBU”等热门话题彰显了“盲盒经济”“IP联名”潮流玩具的流行趋势，用户通过分享开盒过程加强社交互动；“新年礼物”话题则凸显了节日场景下礼品消费需求的增长。该领域负向情绪10.9%，盲盒随机性强，盲盒“隐藏款”概率争议，涂装粗糙、材质易损等低价模型品控问题等成为负向情绪的主要来源。

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