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在潍坊市驼山滑雪场上，游客在练习滑雪。

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工厂流水线正在赶制冬奥会吉祥物冰墩墩。

北京冬奥会20日胜利闭幕，但因冬奥会燃起的“冰雪消费”热情对中国经济的影响仍将持续。从奥运赛场到日常生活场景，商家和消费者关注特色商品，参与冰雪运动并拓展国产品牌市场，为中国经济带来许多新的亮点。

冬奥纪念品销售持续火爆

参与北京冬奥会的各国运动员和记者大多将于21日乘航班离开北京，在20日的闭幕式前，他们纷纷抓紧最后的购物时机，所有带有北京冬奥会元素的纪念品都成为抢手货。有媒体同行20日上午告诉《环球时报》记者，自己在主媒体中心的特许商品店门前已经排了半个小时的队，但没有丝毫进展，因为有人早上六点就在这里排队了。许多外国同行明确表示“就是冲着冰墩墩来的”。

特许商品店门口负责控制店内人数的工作人员告诉记者，为保证闭环内外国记者能够在回国前购买到纪念品，他们好几天前就开始备货，在“一证一墩”的新规定下，大多数人都能够购买到冰墩墩毛绒玩具或手办。除了带有冰墩墩元素的各类纪念品，还有不少外国记者走“实用主义路线”，他们进店后会花更多时间选购带有北京冬奥标志的水杯、背包或围巾、帽子等。

网购平台上的冬奥消费热情持续爆棚。2月20日冬奥闭幕当天，天猫奥林匹克官方旗舰店上架百万只冰墩墩，以供近半个月以来超1亿涌入奥林匹克天猫官方旗舰店蹲守冰墩墩消费者的抢购。据记者了解，这一百万个冰墩墩周边产品包含了毛绒玩具、手办、盲盒、立体钥匙扣等爆款冬奥特许产品。

福建德化顺美集团是生产陶瓷玩偶冰墩墩的厂家，工作人员20日接受《环球时报》记者采访时表示，冰墩墩预售日期目前已排到三月底，“冬奥开幕式第二天，冰墩墩的单日销售就突破10万只，估计整个冬奥期间面向市场的供应已突破100万只。现在工厂其他产品线已暂停，产能全部集中到冰墩墩的生产上。”

“三亿人上冰雪”达成

冬奥会带出冰雪运动消费热潮。阿里巴巴向《环球时报》提供的数据显示，冰雪体育器械冬奥会期间销售持续火爆，仅冬奥会开幕式后的9天内，天猫平台上滑雪行业交易同比飙升了400%，谷爱凌比赛同款的滑雪板一度脱销。

冬奥会直接提升了消费者对冰雪运动的参与意愿，40%以上的观众计划在冬奥会后继续关注冰雪赛事，30%以上的观众计划亲身体验冰雪运动。飞猪数据显示，2月7日至13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间涨超40%，滑雪场门票订单量涨36%。

冰雪运动培训在冬奥会期间明显升温。北京一座商场内的室内滑雪教学机构20日告诉记者，他们在冬奥会前刚刚进驻商场，在过去两个星期内报名上课的青少年学生已经将教练课程排满。冰雪消费热潮也传递到了中国南方的一些城市。新年以来，厦门市的一家综合性体育用品超市滑雪装备销售额较之前上涨约20%。

根据国家统计局的数据，从北京冬奥会申办成功到2021年10月，全国参与冰雪运动人数达到3.46亿，国家体育总局相关负责人表示，中国“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，是北京冬奥会最为重要的遗产，可以说是2022年北京冬奥会的第一块“金牌”。

国产品牌收获关注

冬奥经济火热，国产运动服饰也因频频出现在镜头前而备受瞩目，纷纷借助冬奥大舞台与国际品牌一较高下。

“中国借冬奥会出击！”德国新闻电视台20日称，在电动车等产业，近年来中国已成功地打造出优秀的市场，现在轮到体育产业了。中国体育用品制造商正在显著增长，不少专业人士从北京冬奥会上随处可见的国产运动装备看到中国制造商的巨大潜力。未来，阿迪达斯和耐克这样的国际大牌可能会面临更残酷的竞争，尤其是在它们的“大本营”西方市场。中外品牌同时出现在国际体育大赛上将不再罕见。

作为国际奥委会官方装备商的安踏体育在西半球市场以Fila品牌而闻名。据《经理人杂志》报道，该品牌在2021年上半年的销售额增长55%，达到35亿美元。另一大中国品牌李宁也呈增长趋势，并开始在德国网站上寻找合作伙伴。

《经理人杂志》援引苏黎世应用科技大学体育营销专家马塞尔·胡特曼的话说，中国品牌有必要在营销方面迎头赶上。亚洲模特的广告对西方客户的吸引力较小，与来自世界其他地方的运动员签订合同是必要的，这是否会成功还有待观察。

德国《经济周刊》认为，冬奥会对中国经济的推动是全方位的，不仅李宁、安踏、匹克、361度等中国体育用品厂商涉足从篮球、足球等扩展到冬季运动，互联网集团阿里巴巴、中国饮料公司蒙牛等都开始走向体育产业。甚至中国餐饮机器人也一举成名，体育赞助正作为中国企业战略的一部分。

记者：倪浩、张振、青木