7月已然落幕，2025年的暑期档却始终未能迎来热度高峰。放在往年，此时本是新片密集上映、影院客流回升的黄金阶段。然而，据猫眼专业版数据显示，截至8月1日10时左右，暑期档票房（6月1日至今）仅有60.68亿元，而去年暑期档票房合计约120亿元，今年暑期档的整体态势明显不及预期。
与此同时，短视频市场却逆市发展。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人。其中，微短剧用户规模达6.62亿人，较上半年提升7.3个百分点。
这种强烈的对比，折射出电影行业近几年精品内容短缺、观众对流量明星也开始缺少信任，微短剧反而迎来新机。
在这一背景下，成立仅两年多的红果短剧异军突起，打着“海量短剧，免费观看”的旗号切入市场，目前其月活用户约2亿。
红果短剧的盈利模式主要依靠广告分账，今年3月单月分账就突破了5亿元，成为微短剧市场的佼佼者。然而，流量狂欢的背后，围剿的硝烟已悄然弥漫。
字节生态下的爆款工厂
初期，红果短剧曾尝试会员付费模式，后来迅速转向“免费看剧+广告分账”的核心策略。再加上字节生态的流量扶持，让红果短剧实现了火箭式增长。上线一年多，红果短剧就成为了全球首个月活破亿的短剧平台。
红果短剧的成功，当然离不开爆款剧的持续输出，逆袭、重生、系统、虐渣、豪门...只要你能想到的主题，这里应有尽有。
如此成功的背后，是因为红果短剧背靠番茄小说的海量IP库，自然构建了“网文爆款到短剧爆款”的内容生产线。
《好一个乖乖女》便是其中的典型代表作品，截至8月1日，其在红果短剧APP上拥有5428万红果热度值和1385万收藏。该短剧改编自番茄小说我煞费苦心的同名作品《好一个乖乖女》。
7月22日上线的《嫡媳：侯府风云》，其红果热度已高达5472万，又是红果短剧的一部现象级作品。该短剧改编自番茄小说李尔尔的《嫡媳》。通过改编，小说变爆款短剧，实现了IP价值的最大化。
在资金扶持方面，红果短剧出手豪迈。去年12月，红果正式推出“果燃计划”。该计划分为投资扶持和精品推广两大模式，为精品短剧创作提供全方位助力。投资扶持模式，面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认可获得红果短剧资金和流量支持，单部最高投资200万；精品推广模式，希望积极引入精品内容上架红果播出，获取保底+分账收益。
借助字节系的生态协同效应，抖音在红果的流量转化中起到了关键作用。在抖音平台上，用户常会刷到精彩的短剧片段，刷到高潮处，界面会弹出“下载红果短剧免费看全集”的提示，点击后就能一键跳转。
而针对不愿额外下载APP的用户，抖音内还设有“短剧小程序”与红果无缝衔接，最大程度减少用户流失。这种精准又流畅的导流，让红果得以快速触达数亿潜在观众。
可见红果短剧本身，就是含着“金钥匙”出生的，它深度依托着字节跳动的内部资源倾斜。更关键的是，红果上的短剧全程免费：用户每看完一集，只需通过观看广告就能解锁下一集。
免费模式下，红果并非没有盈利路径，它通过信息流广告、电商带货、IP授权等多元方式变现，也为版权方带来了颇为可观的收益。
长短视频平台的围剿之战
当红果沉醉于流量狂欢时，一场由长短视频平台联合发起的围剿战已悄然打响。
一方面，曾占据市场主流的长视频平台也纷纷入局短剧赛道。腾讯视频早在2021年便前瞻性地推出横屏微短剧“十分剧场”，其布局甚至早于红果短剧的成立。2025年春节期间，腾讯视频更是集中上新350余部竖屏微短剧；近期，腾讯举办了“2025年腾讯视频短剧节”，试图打造全民参与热潮。
去年，芒果TV也同步上线竖屏剧频道，意在短剧赛道分一杯羹。同年9月，爱奇艺亦宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”，剧场内的微短剧内容仅向爱奇艺VIP会员开放。
另一方面，短视频平台的竞争则更为直接。以河马剧场、喜番免费短剧为代表的免费短剧平台，同样以“免费观看+广告变现”模式直接对标红果。
以河马剧场为例，作为点众旗下的短剧APP，其发展至今已积累超6000万月活用户，单日短剧播放总时长突破1500万小时。
今年3月，河马短剧更启动“河马合伙人”计划，重点覆盖内容生产、版权合作、联合制作及行业创新四大方向。
就连小红书、拼多多这类看似与短剧关联度不高的跨界玩家，也在以更纵深的姿态加速切入短剧市场。
今年6月，小红书上线“爱LOVE剧场”“沙盒剧场”“莉莉丝剧场”三大原创厂牌，分别聚焦“亲密关系”“自我成长”“女性价值实现”等多元主题；拼多多则以“看剧领红包”精准触达下沉市场，更在短剧中植入带货短视频，构建起“内容引流-电商变现”的完整闭环。
这场竞争的背后，是内容产业的深刻变革。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。
在这个内容产业重构的时代，红果的故事远未结束。它是短剧黄金时代的开创者，但同时也面临着不少机遇和挑战。在这一突围过程中，红果短剧以及整个微短剧市场的未来发展，备受瞩目。