2025年1月，由携程集团与网易云音乐联合发起的“如歌的旅程”原创音乐赛事正式启程。在中国演出行业协会的指导，中国东方演艺集团、中央民族乐团的鼎力支持下，赛事联动全国上百家文旅单位、数千名音乐人，共同探索“音乐+旅行”的无限可能。
全民票选再启动：千万级战略资源赋能城市品牌升级
伴随十二大人气音乐城市荣誉及150首歌曲获奖情况揭晓，即日起赛事活动创新加码。除综合奖TOP3仍在继续角逐外，4月18日至5月18日，大赛特别增设“十大城市神曲”及“入境游金曲”全民票选通道，其中《相聚在上海》将持续展开终极比拼。除创作者获得的丰厚奖励外，对应城市将赢得携程及网易云音乐双平台提供的千万级战略资源支持，全面赋能城市IP价值提升。相信这些承载城市灵魂的旋律，将成为文旅破圈传播的声量引擎。
线下场景创新：让城市之声唱响生活空间
同时，如歌的旅程联合魅KTV将部分优秀作品植入全国超600家线下门店场景，赛事歌曲可同步在线下点播演唱，开创了“唱听体验+旅行转化”的融合新模式。这种“沉浸式传唱”不仅拓展了目的地音乐的传播边界，更通过社交娱乐场景的强互动性，让目的地文化符号深度渗透大众生活，真正实现了“以音乐引流，用体验留客”的营销闭环。
音乐+旅行：
一场城市与人的双向奔赴
音乐成为黄金媒介：跨越界限的情感共鸣
音乐作为人类情感的通用语言，天然具备跨越地域、文化与代际的传播力。当一座城市的文化基因被谱写成旋律，抽象的地域特质便转化为可听、可感、可传播的音乐IP，以最柔软的方式叩开人们的心门，让城市形象从“地理坐标”升华为“情感地标”。这种情感联结的建立，让音乐成为文旅营销的黄金媒介。当游客因一段旋律而对目的地心驰神往时，他们追寻的不仅是风景，更是一种文化认同与情感归属。
以歌引客、以歌促旅：国家战略下的文旅新动能
“以歌引客、以歌促旅”的创新模式，已经是激活文旅消费的重要抓手。2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，明确提出“引导音乐节、艺术节、演唱会等业态健康发展，丰富‘音乐+旅游’‘演出+旅游’等融合业态”；2024年8月印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》进一步强调，需“通过提升项目体验性与互动性，推出多种类型特色旅游产品，支持‘音乐+旅游’等融合业态发展”。
在国家政策指引下，音乐与文旅的深度融合已成为行业共识。各地文旅部门可以通过打造城市主题音乐IP、举办特色音乐节庆、开发音乐主题线路等方式，将文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品。这种创新实践不仅激活了文旅消费市场，更让地方文化在当代语境中焕发新生——历史悠久的非遗技艺通过现代编曲重获关注，传统地标因音乐叙事被赋予全新内涵，城市精神借由旋律传播形成集体记忆。
如歌的旅程：赋能构建文旅融合新生态
通过构建“艺术表达-在地文化-旅行体验”的三维互动，音乐作为串联城市与游客的“情感纽带”，正在为文旅产业注入全新活力。这种创新融合既赋予城市独特的文化标识，又为旅行者打造沉浸式的情感共鸣，同时为音乐人搭建起连接大众的艺术桥梁。
当悠扬旋律成为探索城市的线索，游客便化身为文化故事的见证者与传递者；当地方文脉通过音乐创作获得现代表达，文旅发展便实现了从浅层观光到深度共鸣的跃升，生动诠释着“文化为旅游赋能，旅游为文化铸形”的当代实践。“如歌的旅程”赛事正是这一理念的创新落地，通过音乐与城市的深度对话，解锁文旅从“流量变现”到“文化增值”，让每座城市都能奏响属于自己的独特乐章。