从 2023 到 2025 年，地缘摩擦叠加贸易受阻、消费收缩、就业市场降温等经济困局愈发严峻，时尚奢侈品领域的韧性支柱几近断裂，市场复苏周期远超预期。

面对市场新现实，时尚奢侈品产业如同雾里看花，又似火中取栗，唯一确定的是变化与波动的常态化，产业的复杂性空前。尽管中国市场对全球时尚奢侈品产业至关重要，但在 2025 年关税风暴下，更大的不确定性在蔓延。但我们依然坚定地看到了“中国韧性”——过去几十年里，市场规模庞大、产业链成熟度走高、科技创新高速发展的中国，从国际消费重镇转变为全球创新腹地，多元化消费群体成为国际品牌和集团的业绩底盘及捕捉变化的关键参考。

因此，无论是奢侈品巨头还是新玩家，在变革深水区的时尚奢侈品产业，仍将中国市场视为全球扩张起点和创新转型试验田。值得注意的是，2025 年以来，新技术转化加速落地，更快地接受市场和产业应用的验证；新世代消费族群的支出能力逐渐成熟，新的文化需求和价值观不断涌现；中国供应链在技术助力和可持续生产转型中，向新兴区域伸出协同合作触角；老铺黄金、泡泡玛特等备受全球市场关注的行业黑马频出，中国时尚消费市场也始终不乏逆势增长的亮点。

两年前，在产业重振与消费提振的周期性起点，《NEW REALITY 2023》精准呈现了现实困境与未来可能性。如今，变革持续深化、增长失效路径逐渐被抛弃，《NEW REALITY 2025》将再度携手品牌、设计师、咨询公司、投资平台、供应链等产业代表，从“新赛道崛起”“消费模式嬗变”“城市零售革新”“文化重构浪潮”四大维度，梳理海内外品牌的转型经验和创新成果，在波动中创造变化，在创新中重构经典，在不确定性中锁定长期价值。

市场大浪淘沙，传统增长逻辑混沌之际，若干赛道的新玩家正努力填补消费空白。正如潮玩届的泡泡玛特们，金饰赛道的老铺黄金，宠物赛道的逆势增长；跑步进场布局中国的 Gorewear、Topologie、Kolping 等等户外品牌；又如医美概念股的火热，以及众多美妆巨头们开拓轻医美和康养业务的野心。

他们是谁，他们做对了什么？《NEW REALITY 2025》将携手品牌、咨询公司、投资平台，梳理新玩家成功的要素，并对中长期回报进行分析探讨。

谁是最值得关注的 VVIP？从老钱到新富，从年轻一代到银发一族，消费主体发生结构性的变化，消费价值观同样今时不同往日。尤其是叠加宏观经济的不确定性，理性的消费心理令人们更加关注消费行为的价值反馈。

从产品、服务、品牌传播、渠道营销、用户体验，哪些需求面决定着品牌和零售业的中长期增长，可持续消费、数字化、人工智能加速进场真正落地消费景观，2025 年需求端的本质变化和反馈是什么？《NEW REALITY 2025》将携手品牌高管、咨询公司、公关公司，在多变趋势中探讨有效的品牌决策，以及能够兼顾品牌长期形象和短期收益的平衡方法论。

从文旅到免税零售等城市消费模式，从二次元、市集、公园式零售等新模式的不断落地，从一线城市的升级改造到下沉市场商业项目的不断落地。过去的规划与趋势正在中国各个城市开始开门迎客，零售端也完成了从贩卖商品到社交体验、情绪补给的转变。由此，海内外品牌的零售布局也面对着纷繁复杂的投资选项。《NEW REALITY 2025》将透过变革现象审视创新趋势，与众多零售商、文旅平台、电商平台，共同探讨热门商业生态的实践成果和策略调整方向。

文化驱动下的品牌创新，依旧是一道不可动摇的时尚商业逻辑。2025 年，即便波动依旧剧烈切复杂，但从国际品牌到本土品牌，文化投资与合作却更加渐入佳境，从过去的文化产品到如今的文化平台，通过与中国艺术家的合作、以及以中国电影节为例的在地文化场景和本土化合作网络搭建，品牌战略与当代社会、商业创新的关联性越来越紧密。

然而，随着年轻族群和家庭逐渐成为消费主力，消费价值观随着社会景观和技术文明的变迁与过去大相径庭，时尚产业所面临的文化系统正经历着历史性的重构。这一变革不仅重塑本土消费市场，也深刻影响国际品牌在中国的布局。在《NEW REALITY 2025》系列专题中，我们将携手社会学家、经济学家、咨询公司等文化观察者和策略创新者，探索中国市场的文化新现实，以及最具长期增长价值的合作平台或对象。

为全面梳理这些变化，为投资者提供极具价值的市场机遇洞察，WWD 特别推出这一系列专题报道。我们将通过十篇深度报道，深入剖析中国时尚、美妆消费市场和零售业的最新动态。从消费者行为的细微转变，到品牌营销策略的创新；从新兴渠道的崛起，到供应链的优化升级，我们都将一一解读。

对于我们的合作伙伴而言，这一系列专题不仅是行业趋势的深度剖析，更是展现 WWD 专业咨询价值的重要窗口。我们凭借深厚的行业资源、敏锐的市场洞察力，为您带来一手资讯与独到见解，助力您在复杂多变的市场中把握先机，做出明智决策。在接下来的报道中，让我们一同探索中国时尚、美妆市场的无限可能 ，挖掘潜藏其中的商业机遇。WWD