自从2024年5月，百度公关一号位、副总裁璩静离职后的大半年时间里，百度高管不断走马换将，动荡不断。

近日，百度集团副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）CTO肖阳，及副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳于近日双双离职。肖阳是2004年加入百度的，王凤阳稍晚在2005年进入百度，称是功勋老员工不为过。除此二人外，掌舵百度自动驾驶业务长达8年的副总裁李震宇，也被透露已从百度离职。

内部管理团队调整的同时，百度却没能拿出有说服力的业绩。赖以为生的广告业务，已经连续出现两个季度的负增长。在AI方面，ChatGPT引爆全球后，百度率先推出文心一言，不过从目前看似乎“起了大早，赶了晚集”，文小言月活为1300万，新创公司月之暗面的KIMI月活1280万紧随其后，而字节跳动的豆包月活已经接近6000万次，已遥遥领先。

依靠AI，百度股价曾攀升至160美元/股的高点，附近则长期徘徊在100美元以内的区间，一度腰斩。如今，一众投行如交银国际下调百度目标价至99港元，海纳国际、海通国际等也纷纷调降百度目标价。

高层动荡不断

2024年5月，时任百度公关一号位、副总裁璩静因在社交媒体发布一系列职场管理经验的言论，引发了广泛关注，“公关人员没有假期”等言论迅速引发负面舆情，最终导致璩静从百度离职。

11月，百度集团副总裁、移动生态事业群组（MEG）CTO肖阳和商业体系负责人王凤阳双双离职。MEG是百度核心事业群，旗下业务包括百度搜索、百度APP、智能小程序、好看视频和百家号等，收入来源主要是在线营销业务。一直以来，MEG能贡献百度六成以上的收入，也是百度最大的现金流业务。

不过，2024年以来该事业群组的业绩表现比较一般，以至于财报中直言“二季度智能云持续加速，抵消在线营销收入持续面临的宏观压力”。而在王凤阳离开后，原智能云事业群组的陈一凡接过了MEG的商业化团队。王凤阳于2005年加入百度，2013年至2020年间曾短暂离开百度，后重返百度出任副总裁、移动生态商业体系负责人。

肖阳比王凤阳还早加盟百度一年。肖阳加盟百度后，见证了百度登陆纽交所的壮举。在多年负责搜索业务的技术工作后，2024年2月刚刚出任MEG的CTO，不到10个月，肖阳便选择离职。

当下，作为发展最迅猛的百度IDG（智能驾驶事业群组），在正需要一众干将大展拳脚时，也传出了核心成员和高管离职的消息。

在IDG，副总裁李震宇在掌舵8年后，也已经被透露于近期辞职。李震宇是2007年加入百度的，历任多个部门负责人，在2017年8月出任IDG负责人，2021年3月晋升为副总裁。2023年11月，在干部晋升轮岗中，李震宇IDG负责人的位置被自动驾驶事业部总经理、操盘“萝卜快跑”的王云鹏接手，李震宇则轮岗CEO助理及科技伦理委员会主席，完全被虚化。

除了李震宇，百度集团副总裁、IDG智能汽车事业部总经理储瑞松也在2023年7月从百度离职，后加入亚马逊中国，IDG首席产品架构师郭阳，早储瑞松一个月离职。智能汽车部门总经理苏坦在7月离职，加入了微软云。

据「快马财媒」了解，百度IDG事业群组出了不少人才，2024年10月以来上市的地平线、文远知行和小马智行的创始人都出自该事业群组，如今市值盘子都不小。地平线市值近500亿港元，小马智行、文远知行市值都在50亿美元上下。

除此之外，百度集团原资深副总裁、大健康事业群（HCG）总裁何明科已经离职，百度健康医疗业务原总经理张延东也将于近期离职。

在10月百度新一季的总监会上，百度集团创始人李彦宏表示，“百度要坚持新陈代谢，防止组织僵化。”言外之意，内部管理团队的调整，可能还远没有结束。

业务难言出彩

2024年的百度，一直在低空徘徊。

2022年底大洋彼岸发布ChatGPT，次年百度率先推出大语言模型文心一言。一波AI浪潮将百度股价推上160美元/股的高点。不过，很快，市场发现百度并未带来期待中的增长，股价也在震荡中一路走低，2024年11月底，百度美股触及78.95美元/股的两年来新低，较高点跌幅超过50%。

一直以来，百度依靠传统搜索引擎的竞价广告模式盈利，市场原本寄希望AI搜索能给百度带来新变量。但事实上，AI搜索和原本的盈利模式有根本性冲突。AI搜索后直接显示答案和搜索结果，不会再像传统搜索后先显示客户广告来帮助百度谋利了。而且，目前百度AI的搜索已经占去搜索总量的两成，未来AI搜索占比肯定还会进一步增长。如此一来，势必压缩传统搜索竞价广告的收益。

而且，AI搜索对于广告效果的影响，已经明显体现在财务数据上了。2024年三季度，百度网络营销服务的收入同比降低了6个百分点。

与此同时，微信、抖音、快手和小红书等平台也在蚕食百度的搜索市场，品牌也更倾向于在上述渠道投放。

搜索失势外，百度的AI“起了个大早，却赶了个晚集。”

2023年率先推出的文心一言一度跻身国内大模型的第一梯队。但在不到两年的时间里，文心一言的月活也只有1300万，和新创月之暗面的Kimi的1280万次不相上下，但被抖音的豆包的接近6000万次月活远远甩在后面。

近期外媒还报道苹果公司已经与百度达成合作，将在2025年为国行版本的iPhone、iPad和Mac等设备接入AI功能，提供更智能化的用户体验。但目前正在推进的该项目遇到了诸多挑战。

据悉苹果将为使用百度人工智能模型支付100亿美元的费用，通过调用API接口的方式计费。同时，苹果还愿意承担训练和微调模型的成本，这样一来苹果将成为百度AI模型收入方面最大的客户之一。作为对比，苹果和OpenAI在海外的合作并未支付任何费用。

但百度和苹果之间，在用户数据安全性和隐私方面还存有争议。苹果的隐私政策明确禁止将用户数据用作AI训练，百度则希望收集和分析iPhone用户数据以优化其AI模型。双方目前还未在隐私、数据安全方面达成一致。